MESIAS, el sistema de inteligencias aplicadas a La Marca España, ofrece sus primeros indicadores

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El primer informe del Sistema MESIAS, ofrece la visión de los exportadores españoles sobre la contribución del origen español en los productos y servicios ofrecidos a su negocio internacional. Así, el Sistema de Inteligencias Aplicadas a la Marca España ha permitido crear un “Índice de Confianza en Marca España” que facilitará un juicio sobre la utilidad percibida en la acción institucional.

Los resultados más relevantes del informe ofrecen los siguientes indicadores:

  • En poco tiempo, menos de dos años, la notoriedad del concepto recogido bajo “Marca España”, ha alcanzado niveles elevados, que no son habituales en el análisis sociológico.
  • La recuperación de la confianza experimentará el próximo año una significativa aceleración en su crecimiento esperado. Así lo indica la proyección evolutiva de los índices y subíndices que miden las expectativas de los directivos.
  • Todos los indicadores sobre confianza, imagen exterior, utilidad, lealtad, satisfacción y reputación exterior, muestran expectativas de mejora.
  • El 55% de los exportadores promueve una vinculación directa al origen español de sus productos y servicios. Un 30% no los adscribe y sigue pautas de neutralidad. El 15% los desvincula del origen.
  • La reputación tiene un peso significativo en la generación de confianza, en tanto que la imagen no influye sobre ésta y presenta un papel poco significativo en la conformación de satisfacción y lealtad.
  • La confianza en la Marca España (índice 60,4) es superior a su imagen exterior (índice 54,0). Ello justifica una elevada lealtad de los exportadores con el origen-país y su compromiso con una creciente vinculación al mismo.
  • La mayor apreciación del origen se obtiene en América (México, Colombia y Chile), en países árabes (Marruecos, Argelia y Arabia Saudí), con Portugal y Rusia cómo mayores valedores en Europa. China y Japón aportan el mayor reconocimiento en Asia.
  • Los grandes países de Europa y Estados Unidos son los mercados en los que el origen español aporta menos valor.

Este primer estudio, en el que han participado más de 2.000 empresas exportadoras, ha sido posible por la colaboración de diversas entidades. Empresas, graduados y alumnos de ESIC que configuran un equipo de 110 personas en el Sistema MESIAS.