Este programa nace como una iniciativa conjunta de ESIC, la Universidad Rey Juan Carlos, el Ministerio de Educación y Ciencia, la Consejería de Educación de la Embajada de España en China, el Instituto Cervantes y el embajador de España en el país asiático, Carlos Blasco Villa y con el patrocinio del grupo Astunosa.
Entre sus principales objetivos destacan el ofrecer a las universidades chinas una herramienta formativa innovadora de primer nivel tecnológico en una disciplina educativa con una demanda creciente, potenciar el intercambio de estudiantes y profesores entre la universidad china y la española, en sus escuelas de negocios y facultades de economía y empresariales, así como incorporar simuladores corporativos en la formación aplicada.
La presentación de este programa contó con la participación de Carlos Bravo, embajador en misión especial del "Año de España en China", Carlos Wang, consejero de Educación de la embajada de China en España, María Victoria Rubini García-Ruiz, jefe del departamento de Gestión Comercial del Instituto Cervantes, Antonio López, director de Comunicación del Grupo Astunosa y Luis Palacios, catedrático y director del Instituto de Estudios Asiáticos de la Universidad Rey Juan Carlos. Asimismo, en representación de ESIC intervinieron, Simón Reyes Martínez Córdova, director general, José María Suárez Campos, director adjunto a la Dirección General y Javier Espina Hellín, director de Relaciones Internacionales.