El 4 de octubre se celebró en Barcelona el encuentro: “Nuevas estrategias de comunicación para mejorar la proyección internacional de las empresas”, organizado por ICEX-DIRCOM. El evento fue inaugurado por Ángel Martín Acebes, Vicepresidente Ejecutivo del ICEX y Borja Puig de la Bellacasa, Presidente de DIRCOM.
Una de las más importantes conclusiones de la jornada fue que la imagen de las empresas y de los productos españoles no corresponde con la realidad en los mercados internacionales, por lo que se hace imperativo que mejoren su concepto en el exterior.
De esta manera, en términos generales, se aprecia una buena imagen de las empresas españolas en el mundo, pero también es cierto que existe un desconocimiento de éstas en países como China, Japón o la India. Las empresas españolas proyectan calidad y capacidad para adaptarse a los tiempos, pero también carecen de habilidad a la hora de transmitir a los medios de comunicación nacionales e internacionales sus planes e ideas.
El acto finalizó con una mesa redonda conformada por directores de medios de comunicación, donde intervinieron Jesús Martínez de Rioja, director de Expansión; Tomás Álvarez, director de Economía de la agencia EFE; Manuel Pérez, redactor jefe de Economía de “La Vanguardia”; Joaquín Romero, redactor jefe de Economía de “El Periódico de Catalunya” y José Mª Triper, director de la revista “Moneda Única”.
Durante el encuentro se concluyó que las empresas españolas se encuentran perfectamente capacitadas para ingresar a cualquier mercado internacional, pero necesitan mayor atención y apoyo por parte de la sociedad y principalmente de la administración. Además, deben mejorar su política de comunicación para desarrollar eficazmente el proceso de internacionalización, no sólo de las grandes empresas, sino también de las pymes.
Así, los medios coincidieron en que no debería existir una estrategia global de comunicación, sino desarrollarla a nivel local para adaptarse a los grupos de interés. También se señaló la importancia de la transparencia informativa pues la opacidad injustificada constituye una sombra para los medios.